作為一種融視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)為一體的藝術(shù)樣式，企業(yè)宣傳片正受到越來(lái)越多的企業(yè)的青睞。人們期待，通過(guò)電視畫面、解說(shuō)、字幕、配樂(lè)、特技等多種手段的綜合運(yùn)用，可以聲像并茂、直觀生動(dòng)地向客戶和公眾展現(xiàn)良好的企業(yè)形象、推介企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。
然而，我們也常?？吹剑簧倨髽I(yè)制作的宣傳片可以說(shuō)是平平無(wú)奇，并沒(méi)有帶來(lái)許多實(shí)質(zhì)性的宣傳轉(zhuǎn)化，這不能不說(shuō)是企業(yè)宣傳片的“杯具”，而這一“杯具”則源于“企業(yè)宣傳片之誤”。
所謂“企業(yè)宣傳片之誤“，直白地說(shuō)企業(yè)就是對(duì)宣傳片的認(rèn)識(shí)誤區(qū)所造成的。簡(jiǎn)單歸納為三點(diǎn)：
一是崇尚時(shí)間上“以長(zhǎng)為美“。宣傳片與廣告片最明顯的區(qū)別就是時(shí)間長(zhǎng)度。廣告片一般只有15秒、30秒，其能訴求的信息極為有限和簡(jiǎn)單，主要依靠獨(dú)特創(chuàng)意和重復(fù)播放來(lái)吸引眼球、強(qiáng)化記憶。相比而言，宣傳片卻似乎沒(méi)有太多的時(shí)間限制，足以讓我們很從容地?cái)⑹鑫覀兿胍獋鬟_(dá)的內(nèi)容，因此，不少企業(yè)人員期望在經(jīng)費(fèi)一定的前提下，讓宣傳片的長(zhǎng)度盡可能延至15分鐘、甚至20分鐘。
殊不知人們聚精會(huì)神觀賞電視宣傳片的正常限度是6-8分鐘，一旦超過(guò)這個(gè)時(shí)間，人們的注意力就會(huì)分散或轉(zhuǎn)移，接受信息的有效度將大幅衰減。即使受眾依然耐著性子、正襟危坐，所呈現(xiàn)的畫面和配音也只會(huì)像飄渺的云煙一樣模糊而虛幻。
二是崇尚內(nèi)容上“以全為美“。提及企業(yè)宣傳片，人們通常會(huì)強(qiáng)調(diào)發(fā)展歷程、規(guī)模實(shí)力、產(chǎn)品服務(wù)、地位優(yōu)勢(shì)、企業(yè)文化、目標(biāo)戰(zhàn)略等等，比如：談到規(guī)模實(shí)力一定會(huì)強(qiáng)調(diào)占地面積、建筑面積、產(chǎn)值利稅、機(jī)構(gòu)分布、員工數(shù)量等；談到地位優(yōu)勢(shì)一定會(huì)強(qiáng)調(diào)各種證書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)、領(lǐng)導(dǎo)視察接見(jiàn)等；談到企業(yè)文化一定會(huì)強(qiáng)調(diào)企業(yè)理念、員工培訓(xùn)、文體活動(dòng)等。很多企業(yè)都希望通過(guò)一部片子，將企業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)，用各種靜態(tài)動(dòng)態(tài)的畫面、各種漂亮的信息數(shù)據(jù)，面面俱到、完完整整地呈現(xiàn)出來(lái)，生怕有一絲遺漏、受眾了解得不夠透徹。
殊不知在有限時(shí)間里堆砌過(guò)于龐雜的信息量，將導(dǎo)致宣傳片流于平庸和倉(cāng)促，既無(wú)法突出重要而獨(dú)特的內(nèi)容，又讓人緊張得喘不過(guò)氣來(lái)，無(wú)暇對(duì)其中的內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行消化吸收。
三是表現(xiàn)上“以大為美“。很多企業(yè)的宣傳片都喜歡追求大場(chǎng)面、大氣魄，力圖以此表現(xiàn)一種胸懷天下、傲視群雄的理想境界和唯我獨(dú)尊、舍我其誰(shuí)的自信。于是，無(wú)論企業(yè)的實(shí)力大小、無(wú)論所從事的是什么行業(yè)，從片頭片尾的畫面上，我們常常會(huì)看到蒼茫的宇宙、旋轉(zhuǎn)的地球，浩瀚的海洋、巍峨的群山和奔騰的黃河、逶迤的長(zhǎng)城；從貫穿始終的音樂(lè)中，我們常常會(huì)聽(tīng)到氣勢(shì)恢弘、排山倒海的交響樂(lè)，鏗鏘有力、慷慨激昂的解說(shuō)。
殊不知，”大“并不等于”大氣“，這種表現(xiàn)手法可能比較適合少數(shù)企業(yè)，但對(duì)于更多的企業(yè)而言，則有“小頭戴大帽、大鞋套小腳”之嫌，導(dǎo)致用力過(guò)猛、適得其反。
須知記憶深、好感強(qiáng)、傳播廣才是企業(yè)宣傳片的三大成功標(biāo)準(zhǔn)。而上述誤區(qū)往往都和這些優(yōu)點(diǎn)背道而馳，對(duì)于宣傳片的質(zhì)量影響十分巨大，所以，企業(yè)一定要對(duì)宣傳片有一定的了解，并且對(duì)自己的展現(xiàn)內(nèi)容有深層次的理解，這樣才能對(duì)宣傳片制作過(guò)程，提供真正有效的指導(dǎo)。
